Стандартные способы рекламы обходятся все дороже, а отдачу приносят все меньшую. Особенно если речь идет о молодых людях - они составляют ядро аудитории нашей услуги "Домашний Интернет". Большие кампании для таких потребителей становятся эффективными, когда сопровождаются более тонкими, нестандартными акциями по продвижению.

Несколько недель назад я рассказывал в  про мультфильмы, которые "Корбина" распространяет в Интернете методом вирусного маркетинга. Но это только один из многочисленных примеров. Такие идеи мы запускаем постоянно и накопили приличный опыт нестандартных рекламных акций. Согласно замерам, они повышают узнаваемость нашего бренда не меньше традиционных методов, хотя стóят в десятки раз дешевле.

Product placement в кино мы впервые использовали в 2004 г., на съемках рождественской сказки "Посылка с Марса" (кинокомпания "Студия 4"). Был у нас и интересный опыт product placement в сериале "Моя прекрасная няня". А в популярном телесериале "Не родись красивой" на канале СТС я даже снялся в эпизоде - сыграл самого себя как руководителя компании "Корбина Телеком", делающего заказ PR-агентству, в котором работала главная героиня. Еще был блокбастер "Дневной дозор": многие запомнили момент, когда Антон Городецкий видит на подъезде своего дома рекламный плакат "Корбины" и срывает его со словами "Ерунда какая!". Кому-то этот момент показался спорным, но он сработал. Так мы доказали экспериментальным путем, что реклама приносит больший эффект, когда она не бьет в лоб.

Вирусный маркетинг - еще один инструмент, который мы активно применяем. Достаточно вспомнить нашумевший в начале года аудиоролик про сотрудников "Корбины", ругающихся матом. В нем мы буквально использовали старую истину, что с аудиторией нужно разговаривать на ее языке. Аудитория нашего "Домашнего Интернета" - в основном люди от 16 до 35. Для нее же предназначены несколько мультфильмов, рассказывающих о высокоскоростном Интернете от "Корбины", - пользователи сами отправляют их друг другу. Например, в мультфильме "Секс в большом городе" мы обыграли эротическую тему, и ссылки на ролик долго гуляли по Сети. Изготовление одного мультфильма обходится всего в несколько тысяч долларов, на его распространение вам фактически не нужно тратить денег, а получить вы можете сотни тысяч просмотров. Нужно только попасть в настроение аудитории, сделать нечто интересное для нее.

Это отнюдь не значит, что мы общаемся с аудиторией только в низком жанре и делаем какую-то особую ставку на уличную речь и эротику. В октябре в эфир московских радиостанций вышел совершенно другой ролик, по жанру близкий к социальной рекламе. В ролике я обращаюсь к аудитории сам, но ничего не рассказываю об услугах и качестве работы "Корбины". Я просто делюсь со слушателями наболевшим - возмущением от ужасного поведения сотрудников ГАИ и их безобразной работы на российских дорогах. Нам важно говорить с потребителями, обсуждать то, что их действительно волнует, а информацию об условиях подключения к "Домашнему Интернету" они могут найти в другом месте - например, на двери собственного подъезда или на сайте компании